相比往年的大促，今年的6.18虽然备受期待，但热度却没有往年那么热烈。
在疫情的影响下，无论是平台还是商家都没有在站外的宣传上投入很大，站外的新闻也很少。结果很多本来不太在意的消费者甚至不知道今年6.18的开始日期，直到消息传开才知道。
一、淘宝Live 6.18预售结果
今年的低宣传和低人气也体现在6.18预售首日的成绩上。从去年开始，淘宝在淘宝，非常重视直播，这也使得许多主播取得了难以想象的成绩。今年经历了去年的风波和年初的疫情，主播们的成绩也下滑了。
其中，李佳琦无疑仍是“淘系大哥”。毕竟，李佳琦是前超级主播中唯一一个爱惜羽毛，不被利益蒙蔽双眼的人。据悉，6.18预售开启的李佳琦第一直播，观看人数超过1.5亿，也是淘宝直播唯一观看人数过亿的主播。
排在第二位的是Viya主播团队组成的《蜜蜂惊喜会》，2159万观众；排名第三或第四的利尔宝贝和香菇，前来观看人数超过1000万，仅淘宝四个直播间观看人数就超过1000万。
第二，为什么李佳琦仍然受到追捧？
虽然淘宝在打击逃税风暴后获得了“甩头”的机会，但从目前的成绩来看，还是不明显。观众之所以依然选择李佳琦，除了他积累的粉丝和名气，无非是李佳琦Live Studio拥有的大牌低价货。
品牌商家选择李佳琦的原因也很简单。之前的成绩和目前“唯一超头主播”的地位，让品牌无法拒绝登上李佳琦Live Studio的机会。一些商家甚至说，为了去李佳琦，的直播间，给他的价格必须是全网最好的。这个时候，没有哪个品牌会冒着被清退的风险，引流到自营直播间。
今年的特殊情况使得品牌商在这个6.18承受了巨大的压力，于是李佳琦，这个仅存的超头部主播，成为了高转化和新品的唯一希望。
第三，后头部时代的巨大推动
2022年已经过去近半年了。这段时间，淘宝官方下大力气打破头部主播垄断的行业生态。
虽然无法限制目前“一超多强”的格局，但淘宝今年也培养了不少新的百万主播。无论是前网络知识大师的年糕妈妈李逸小莎莉，甚至是前央视主持人郎永淳，他们都成为了淘宝直播最炙手可热的“百万新秀”。
相信随着直播电商的不断发展，未来头部主播会越来越多，超级头部主播将不再是品牌唯一的追求方向，未来的推广会呈现百花齐放的趋势。
